Что обычно делает человек, когда ищет клинику? Во-первых, многие люди обращаются за рекомендацией к родственникам или друзьям. Следующее, что они делаю, — это пользуются Интернетом для получения дополнительной информации. Первое место, куда потенциальный пациент попадает - сайт. Последующим место знакомства с клиникой могут быть другие платформы, включая социальные сети.

Но что произойдет, когда потенциальный пациент заходит на сайт и обнаруживает, что он не реагирует? Попытки перемещаться по страницам или по разделам сайту, увенчиваются провалом, когда он нажимает на ссылки, а они никуда вас не ведут.

Он также замечает, что страницы выглядят устаревшими, а изображения и видео имеют низкое разрешение и медленно загружаются. Как долго он пробудет на этом сайте? И какова вероятность того, что он посетит данную клинику?

Так почему же клиники должны уделять внимание дизайну сайтов и SEO?

1. Узнаваемость бренда

В прошлом медицинские учреждения во многом зависели от сарафанного радио. Но теперь мы имеем дело с более современными пациентами, у которых под рукой много информации. У них также есть и большой выбор, и они могут быть очень избирательными и придирчивыми.

Поисковая оптимизация (SEO) — это любой шаг, который вы предпринимаете, чтобы сделать ваш сайт более заметным для поисковых систем. Хорошие рейтинги имеют решающее значение. Если вы не занимаете лидирующие позиции, вы попросту теряете новых пациентов.

По данным журналов поисковых систем, первая страница результатов поиска привлекает 28,5% кликов. Вторая 15,7%. Третья 11%.

Например, у Google есть особые критерии, которые он проверяет при определении рейтинга сата. Они включают в себя:

Отзывчивость, доступность и безопасность сайт
Быстрая скорость загрузки страниц
Адаптивный сайт для мобильных устройств
Оптимизация контента с помощью правильных ключевых слов
Качество ссылок
и многое другое

То, как люди ведут себя, когда заходят на ваш сайт, также оказывает существенное влияние. Например, если показатель отказов высок из-за плохого пользовательского опыта пациента, поисковые системы заметят это. В конце концов, ваш рейтинг упадет, что приведет к плохой видимости сайта.

Статистика показывает, что пациенты больше доверяют медицинским центрам, которые отображаются на первых страницах результатов поиска.

Средний CTR по страницам результатов поиска Яндекс, %

2. Будьте впереди конкурентов

В медицинском секторе существует большая конкуренция. Те, кто не особо задумывается об экономии, могут выбрать для рекламы аналоговые СМИ. Но реальность такова, что все больше людей используют цифровые платформы для поиска информации. Вот почему вы найдете большинство брендов в Интернете. SEO-оптимизация имеет решающее значение для клиник, которые хотят быть заметными.

Хорошие рейтинги в поисковых системах позволяют бизнесу наращивать органическую аудиторию. В результате они с большей вероятностью превратятся в преданных, пожизненных пациентов.

Используйте свой сайт, чтобы продемонстрировать, чем еще занимается ваш бизнес. Например, предположим, что вы сотрудничаете с благотворительным фондом в рамках программы корпоративной социальной ответственности. Люди хотят знать, что ваш медицинский бизнес поддерживает общество. Вы могли бы привлечь много пациентов и оттянуть их у конкурентов, показав, что для вас это не только бизнес.

Воспользуйтесь преимуществами цифровых платформ, чтобы охватить более широкую аудиторию. Размещайте фото, видео, тематическими исследования и многое другое.

При загрузке изображений и видео их важно оптимизировать для сайта и поисковых систем. Вот несколько простых правил:

Тяжелые изображения замедлят скорость сайта, поэтому измените размер или разрешение изображений для уменьшения размера файла
Выбирайте подходящий формат файла. JPEG — это хорошо, но не забывайте о возможность использовать PNG и GIF
Используйте правильные ключевые слова в имени файла, мета-описании и подписях
Убедитесь, что видео и изображения тематичны и реалистичны
Подпишите изображение или видео. Убедитесь, что вы включили правильные ключевые слова.

3. Это экономически выгодно и поддается измерению

Адаптивный сайт обеспечивает экономически эффективный способ рекламы вашей клиники. Да, вам действительно нужно будет вложить средства в разработку качественного сайта. Но как только он будет готов вам останется только поддерживать и развивать его. И порой это дешевле, чем скажем, показы ТВ рекламы.

Цифровой маркетинг также обеспечивает гибкость и позволяет улучшить таргетинг. Возможно, вы тратите много денег на аналоговую рекламу. Но насколько вы уверены в том, что ваша целевая аудитория смотрит или читает и видит такого рода СМИ?

Одна из самых больших проблем аналоговой рекламы заключается в том, что трудно измерить ROI. Рекламные площадки не скажут вам об этом и большинство цифр являются оценками или догадками.

Но это не относится к цифровому маркетингу. Такие платформы, как Google Analytics и Яндекс Метрика, дадут вам представление о количестве посетителей вашего сайта. Отчеты также сообщают вам, как долго они остаются и насколько хорошо они взаимодействуют с контентом.

Возможно, вам покажется заманчивым выполнить эту работу по разработке сайта самостоятельно. Но, если это не является вашей основной областью знаний, то лучше оставить это кому-то более сведущему в этом. Лучше воспользоваться услугами опытного веб-разработчика и дизайнера.

Убедитесь, что сайт быстро реагирует на действия пользователя, привлекательный и удобный. Вы также должны давать своей аудитории тот контент, который она ищет. Потратьте время на написание достоверных, подтвержденных фактами статей. Таким образом, вы обнаружите, что на ваш сайт приходит больше людей и их взаимодействие с сайтом стало лучше.

Если контент интересен, человек поделиться им или прокомментирует. То, что вы получаете, — это бесплатная реклама среди широкой аудитории. Высокий трафик на ваш сайт является доказательством того, что вы оптимизировали свой сайт для поисковых систем. Без сомнения, ваш рейтинг улучшится, что сделает ваш медицинский бизнес более заметным.

4. Веб-дизайн и SEO имеют решающее значение для мобильных пользователей

Многие люди используют свои мобильные устройства для просмотра и поиска информации. Пользователи получают быстрый доступ, и ими удобно пользоваться в любом месте. Поэтому клиники просто обязаны оптимизировать свои сайты для мобильных устройств.

Некоторые веб-дизайнеры будут разрабатывать сайт с акцентом на мобильные устройства. Затем они оптимизируются его для рабочего стола. Смысл в том, что, если вы правильно подобрали элементы дизайна для такого маленького экрана, как экран мобильного телефона, на большом экране скорее всего всё будет так же хорошо, либо потребуется совсем немного усилий для настройки элементов. Но бывают ситуации когда элементы, которые хорошо “встали” на мобильном устройстве, никак не подходят для настольной версии... Поэтому важно, чтобы разработкой медицинского сайта занимался профессионал с большим опытом в веб-дизайне, так как он сможет найти решение практически любой проблемы.

Такие платформы, как Google и Яндекс, очень строго относятся к качеству сайта для мобильных пользователей. Теперь они внедряют мобильную индексацию при ранжировании. Это означает, что они будут использовать мобильную версию при оценке вашего сайта. Поэтому не имеет значения, насколько фантастична настольная версия - опыт использования сайта на мобильных устройствах должен быть первоклассным.

Резюме

Поисковая оптимизация имеет решающее значение для тех, кто работает в медицинской сфере. Онлайн-пространство предоставляет множество возможностей для создания популярности вашего медицинского бизнеса. Ваш сайт, пожалуй, самый важный инструмент, который у вас есть. Не скупитесь инвестировать в создание хорошего дизайна.

Все вышеперечисленное имеет важную роль для поисковой оптимизации (SEO). Поисковые системы должны легко находить вас. Сосредоточьтесь на выполнении критериев ранжирования, чтобы получить высокий рейтинг для вашего медицинского сайта.