Брендинг клиники эстетической медицины
/Что такое брендинг и зачем он нужен?
Брендинг клиники — это комплекс характеристик, который ассоциируется у людей с вашим медицинским брендом. Благодаря этому они узнают, что пост в социальных сетях принадлежит именно вашей клинике эстетической медицины, и вам не нужно писать на нем свое имя. Создание уникального и узнаваемого образа может значительно повлиять на восприятие вашей клиники и привлечение новых пациентов.
Люди обычно связывают брендинг с разработкой логотипа, но на самом деле это гораздо больше.
Этот вид подсознательной коммуникации говорит зрителю о том, кто вы, даже если он не читает текст. И поверьте нам, любой маркетолог скажет вам, что все меньше и меньше людей читают, поэтому картинка действительно стоит тысячи слов...
В данной статьи мы подробнее рассмотрим, как использовать изображения в рамках вашего маркетинга в области эстетической медицины, чтобы создать профессиональный облик и привлечь целевую аудиторию.
Основные советы по брендингу
Создание сильного бренда для клиники эстетической медицины - это вложение в долгосрочный успех.
Помните, что ваш бренд - это не просто логотип, но и воплощение вашей миссии, ценностей и уникальности.
Работайте над каждой деталью, чтобы создать образ, который будет магнитом для пациентов, разделяющих ваши идеалы красоты и заботы о себе.
Когда вы только открываете свой медицинский бизнес в области эстетической медицины, потратьте некоторое время на то, чтобы собрать воедино следующие компоненты:
1. Цветовая палитра. Цветовая палитра, которую вы можете использовать в своем медицинском бизнесе — причем для разных целей, от цифровых и печатных маркетинговых материалов до интерьеров и даже рабочей одежды или халатов.
В идеале наймите дизайнера для своего медицинского сайта и убедитесь, что ваш логотип, стиль письма, цветовая гамма и дизайн соответствуют друг другу.
Выбор цветовой гаммы - первый шаг к созданию запоминающегося бренда. В эстетической медицине часто используются мягкие и нейтральные цвета и пастельные оттенки, особенно в интерьере клиники, чтобы создать чувство спокойствия и надежности. Однако, не стесняйтесь добавлять яркие акценты, соответствующие вашей индивидуальности и целям. Например, использование нежных оттенков розового или лаванды может придать вашему бренду женственность и утонченность.
Если вы хотите пойти еще дальше, проведите небольшое исследование теории цвета при выборе цветов вашего бренда, чтобы вы могли адаптировать свой посыл и философию на еще более глубоком уровне.
2. Логотип и типография. Выберите шрифты для текста, которые соответствуют вашему стилю - от классических до современных. Однако, помните, что шрифт должно быть легко читать и воспринимать на любых носителях (печатный и цифровой) и даже на разных устройствах и браузерах, это в том числе будет подтверждать ваше внимание к деталям и профессионализм - а это важная составляющая медицинского бренда.
Что касается логотипа - он является визитной карточкой вашей клиники, при выборе того, как он будет выглядеть, возможно, стоит вспомнить некоторые из самых известных международных брендов. Не ограничивайтесь только эстетическими, медицинскими или косметическими брендами – вдохновение может прийти откуда угодно!
Например, Apple изменила правила брендинга для многих компаний, поскольку ее гладкая, минималистская белая эстетика с базовой графикой яблока и простым текстовым логотипом завоевала популярность. Поскольку он оказался популярным среди любителей технологий, другие компании увидели его успех и в результате начали оптимизировать свой собственный брендинг, создав тенденцию для этого типа брендинга.
Nike — один из самых узнаваемых брендов в мире. Вы поймете, что это он независимо от того, видите ли текстовый логотип — «Nike» — их слоган — “Just do it” (с англ. “Просто сделай это”) — или только логотип – галочка Nike.
Создание логотипа не обязательно должно быть дорогим — вы можете сделать его самостоятельно или заручиться помощью творческих людей! Однако это может оказать важное влияние на то, как воспринимается ваш бизнес эстетической медицины. Особенно с точки зрения профессионализма, доступности и укрепления доверия со своими существующими и потенциальными пациентами.
Убедитесь, что логотип четко представляет вашу уникальность и ценности. Продумать нужно:
Текстовый логотип с названием вашей клиники.
Логотип с изображением без названия вашей компании.
3. Создание истории бренда. Расскажите историю вашей клиники. Как она начала свой путь, какие ценности вам важны, и каким образом вы стремитесь улучшить жизни пациентов. Эмоциональное взаимодействие с вашим медицинским брендом создает прочные связи с пациентами.
4. Акцент на качестве услуг. Важно, чтобы ваш бренд ассоциировался с высоким качеством услуг. Это можно подчеркнуть через использование профессиональных фотографий, качественного дизайна материалов и акцентов на передовых технологиях и методиках.
Сделайте ваши изображения и тексты инклюзивными
При выборе и создании изображений, которые вы используете для продвижения своего медицинского бренда, крайне важно, чтобы люди, изображенные на этих фотографиях, отражали вашу истинную – или желаемую – целевую аудиторию пациентов.
Да, сначала вам нужно создать портреты ваших идеальных пациентов. Они играют ключевую роль в том, что должны показывать ваши изображения и фотографии, поэтому имейте эту информацию под рукой, когда будете составлять для себя план действий по созданию имиджа бренда.
Всегда учитывайте желания и потребности этой целевой аудитории при разработке любых маркетинговых мероприятий, особенно тех, где вам необходимо визуально представить пациентов, которых вы хотите привлечь.
Цель состоит в том, чтобы потенциальные и существующие пациенты увидели себя в ваших изображениях.
При размещении фотографий ваших реальных пациентов вы должны получить от них письменное согласие и разрешение, а также постарайтесь:
Убедиться, что включены различные возрастные группы.
На фото есть как женщины, так и пациенты мужчины.
Брать людей разной внешности и даже национальности, ведь Россия многонациональная страна
Люди должны знать, что вы предлагаете и, что не менее важно, кому вы это предлагаете. Если они не видят себя частью вашего бренда, как они будут чувствовать себя комфортно, обращаясь к вам в клинику?
Это такое базовое требование, но многие клиники эстетической медицины даже не задумываются о нем. Многочисленные исследования показали, что эстетическая медицина в своем маркетинговом имидже в значительной степени опирается на молодых славянских женщин в возрасте около 25лет, исключая представителей других возрастов, полов и национальностей.
Конечно, есть и другие типы изображений, которые вы можете использовать для продвижения своего медицинского бизнеса, и вы можете найти подробную информацию о них в нашей статье о правилах использования фотографий и видео в эстетическом маркетинге.
